Cette campagne s’attaque à la hausse des armes à l’école en parlant directement aux 14-15 ans, plutôt qu’aux parents.

L’idée: Casser la perception des armes comme symbole de “statut”, surtout chez les garçons en quête d’approbation, en passant par le regard des filles, pour rendre les armes socialement “non désirables”, sans ton moralisateur ni peur gratuite.
La réalisation reprend les codes narratifs des séries pour rester crédible, tout en évitant de glamouriser les armes, et sans signature police pour paraître plus “peer-driven”.